Para la difusión y promoción de nuestro negocio debemos definir sobre qué palabras clave
trabajaremos. Estas palabras son las que utilizan nuestros clientes potenciales para buscar
productos o servicios como los nuestros. Disponer de una buena definición de palabras clave
no sólo nos ayudará en nuestro posicionamiento en Internet, sino que también nos ayudará a
mantener claro el concepto sobre el que trabajamos a nosotros mismos.
Para encontrar las palabras clave a través de las que posicionarnos, los métodos más comunes
son los siguientes:
● Palabras clave que están relacionadas con la propuesta de valor.
● Palabras clave en base a los criterios de búsqueda de los usuarios. A través de la
plataforma https://answerthepublic.com podemos ver un mapa mental de cómo se
realizan las búsquedas para una palabra en concreto. También puedes utilizar Google
Trends para ver la tendencia de búsqueda.
● Palabras clave utilizadas por la competencia. Para conocerlas, podemos utilizar la
herramienta Semrush, simplemente introduciendo la URL del sitio web del competidor
para ver por qué palabras se ha posicionado.
Una vez tenemos una lista, más o menos completa, de potenciales palabras clave, es
importante conocer su relevancia y el interés que tienen para nosotros. Los principales valores
que debemos tener en cuenta son el número de búsquedas, el precio de su promoción y la
competencia que hay para ella. Estos tres parámetros representativos, los podemos obtener,
de nuevo utilizando la herramienta Semrush. Como siempre recomendamos, utilizar la estrategia de los océanos azules es una de las
opciones más inteligentes para posicionar rápidamente un producto. Esta estrategia nos
propone trabajar sobre las palabras para las que aún no hay casi búsquedas, pudiendo
destacar fácilmente para ellas. Para ejemplificar este caso, realizaremos una búsqueda para la
palabra clave “entrenador personal”.
Tendencia Búsquedas Precio Competencia
Entrenador personal Baja 12100 1.25 0.49
Entrenador personal madrid Media 4400 1.58 0.56
entrenador personal a domicilio madrid Alta 480 1.84 0.18
entrenador personal a domicilio mayores
madrid – – – – Como puedes apreciar, a medida que vamos acotando el tipo de servicio que ofrecemos, es
decir, aumentamos el grado de detalle, el número de búsquedas es más bajo, a la vez que
disminuye la competencia, hasta llegar a un servicio como el de “entrenador personal a
domicilio mayores madrid” del que no se obtienen resultados al ser muy pocas las búsquedas
que se realizan.
Llegados a este punto, debes decidir cómo te vas a posicionar, la recomendación es no posicionar una página web concreta para más de 1 palabra clave, consiguiendo el mejor posicionamiento en el mejor tiempo posible.
Recuerda que este asunto, y todos los relacionados con la creación de negocios digitales de fitness y entrenador personal se tratan muy a fondo en el libro «Fitness Innovation. Escala tu negocio de fitness».
Cómo buscar palabras clave para destacar en tu negocio de fitness y entrenador personal
